出品|三言Pro
茅台，在电商出现之前，总有一种神秘感和稀缺感；在电商特别是直播带货出现后，便频繁出现在大众眼前，让不熟悉酒的人领略到了，原来茅台不只有年份之分，还有各种生肖、各种大小瓶、各种眼花缭乱的系列。直播电商让茅台触手可及，又充斥眼帘，但同时消失的还有它的稀缺感。
自2014年12月茅台推出第一瓶马茅开始，茅台生肖酒就成了众多茅粉每年的必争之物。
龙年将至，茅台生肖酒也随之推出了第十一款——龙茅。
1月6日，500ml龙茅在“i茅台”正式开启申购，申购价为2499元/瓶，申购时间为每天上午9点至10点一个小时。
据媒体报道，截至1月8日18点，超850万人次申购龙茅，19475人申购成功，成功概率为0.2%。相当于一千个人只有两人可以抽中，属实是一“茅”难求。
不过，三言最近发现，在短视频平台上，众多直播间都在售卖龙茅。
三言不禁好奇，本该一“茅”难求，却在直播间里龙茅泛滥，这么多的龙茅，都从哪里来的？
全网都在卖龙茅
短视频平台销量超2万
茅台客服：只有i茅台App申购一种渠道
在三只羊网络直播间，500ml53度龙茅售价为3699元，显示已售1130。
该商品的来源是醉若酒酒类专营店。
在酒仙集团董事长直播间，同款龙茅售价也为3699元，显示已售211。
该商品同样来自醉若酒酒类专营店。
交个朋友酒水食品直播间，龙茅的售价同样为3699元，商品来源也是醉若酒酒类专营店。
中国邮政河南登封分公司直播间，同款龙茅售价也是3699元，显示已售211，来源也是醉若酒酒类专营店。
演员谭凯直播间，同款龙茅售价也是3699元，显示已售1130，商品也来自醉若酒酒类专营店。
中国邮政建阳·对酒当歌直播间，同款龙茅售价为3688元，显示已售436，商品来自欣马源专营店。
茅礼老酒行直播间，同款龙茅售价也是3699元，显示已售2343，商品来源是国茅名酒专营店。
从以上数据来看，很多直播间的龙茅都来自相同的店铺。
在国茅名酒专营店店铺里，同款龙茅售价为3699元，显示已售2362。整箱6瓶售价为23394元，显示已售33.
醉若酒酒类专营店店铺里，龙茅售价为3699元，显示已售208，跟前文中所提到直播间中销量有些出入。
而欣马源专营店店铺里，龙茅的售价为6399元，并且不只一个商品链接，销量也不同。笔者猜测，这是为了给其他直播间的售价做比较，估计标高了价格。
从该短视频平台的情况来看，这些数据有些杂乱，不好统计具体销量。并且，三言通过天眼查查询，上述几个店铺的主体公司跟茅台公司并无关联。
据第三方数据平台达多多显示，按照该短视频平台近30天内，龙茅销量区间的最低值来计算，龙茅销量已超过23000瓶。
三言又查看了另一个短视频平台，1919酒类旗舰店的龙茅售价为3699元，显示已售1。另外两个售价分别为3999元和3500元的店铺，未显示销量，可能是还没卖出去。
在一些电商平台上，也有龙茅在售。
笔者在某电商平台看到，有售价3699元起的龙茅显示已售600+；有参加百亿补贴的龙茅售价为3739元，销量100+。
在另一电商平台，龙茅的售价有4000元左右的，也有将近4500元的。
但是，在该平台自营的茅台旗舰店中，没有龙茅。
此外，三言还咨询了北京一家茅台的线下门店。对方表示，龙茅有货，售价4000元。关于龙茅的来源，对方表示是从茅台厂家进货的，保真。
茅台官方才一天开放申购一小时，而且申购成功率极低。怎么脱离了官方渠道，全网都有龙茅？
三言咨询了茅台官方客服，对方表示，目前龙茅只有在i茅台App上申购这一种途径。各直播间的龙茅来自哪里，对方表示不清楚。
而关于有线下门店有货，该客服表示可能是从i茅台申购成功，到货后转卖的。
至于龙茅的产量，客服人员表示无法确认，按i茅台App销量为准。
当然，这并不能说明各直播间的龙茅就来路不明。可能是茅台的经销商确实给了一些直播间一些库存，但茅台的客服并不知情。
茅台的销售渠道有哪些？
贵州茅台现任董事长丁雄军在2023年6月举办的2022年股东大会上表示，目前有六大类销售渠道，分别是自营、团购、电商、商超、社会经销商以及“i茅台”。目前自营渠道主要为线下直营店和线上自营电商（i茅台），线下直营店目前全国约36家，年配额在10吨-30吨左右。这部分的出厂价为1499元/瓶。而社会经销商渠道，销售主体主要包括区域总经销商、特约经销商和专卖店。据了解，普通的茅台酒出厂后，会先到茅台酒销售公司，再由茅台酒销售公司分别卖给经销商、商超和电商、i茅台和自营门店，以及团购客户。商超电商、i茅台和自营门店可以直接卖给零售客户；而经销商会卖给其他批发零售机构，再由其他批发零售机构卖给零售客户。
茅台官网显示，茅台的国内经销商为各省的茅台销售公司。
天眼查显示，由贵州茅台酒销售有限公司成立各省的茅台销售公司，贵州茅台酒销售有限公司则有“贵州茅台酒股份有限公司”和“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”两个股东成立。三言还发现，在很多直播间里，以及电商平台上，茅台的种类五花八门，各种生肖茅、小瓶茅，不同包装的、不同度数的......茅台官网显示，贵州茅台酒系列产品包括：陈年贵州茅台酒(15)、贵州茅台酒(精品)、陈年贵州茅台酒(30)、贵州茅台酒(生肖)、陈年贵州茅台酒(50)、贵州茅台酒(经典)、陈年贵州茅台酒(80)、贵州茅台酒43%vol、贵州茅台酒(珍品)、贵州茅台酒(喜宴)。酱香系列酒产品包括：茅台1935、汉酱酒、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(金王子)、贵州大曲王寅虎年、茅台迎宾酒(紫)。在i茅台App，可直接云购的产品有53度100ML飞天、43度500ML飞天、43度500ML茅台（喜宴·红）、53度500ML茅台王子（金王子）、53度500ML茅台迎宾（紫）、12度450ML蓝莓精酿遇见·蓝雪，共六款产品。需要申购的则有53度500ML龙茅、53度500ML茅台1935、53度500ML茅台（珍品）、53度375MLx2龙茅，共四款产品。
当然，市面上其他平台在售的茅台，不排除有别人转卖的，但也不排除可能会有一些假茅台。据了解，比较常见的茅台酒造假方式有打孔、拔头、换标、吹箱、NFC芯片造假等。所谓打孔，指的是造假者通过在瓶身打小孔的方式，把真酒抽取出来再注入劣质酒水。拔头主要是针对分段旋钮式瓶盖的茅台。这种茅台的瓶口会用类似布料材质的胶帽进行封口。而造假者避开瓶口封口处，对头套进行加热后，直接从瓶盖封口下部将整个瓶盖拔下，将瓶内的酒换掉。换标则是将瓶型相似的产品采用换标的方法来提升价值，一般是指把低度酒的商标摘下，替换上高度酒的商标。吹箱是通过吹风机对原箱茅台的胶带进行加热，使得在不破坏胶带和箱子的前提下将胶带揭开，然后箱子内的茅台酒换掉。2013年，茅台正式推出NFC防伪。茅台的NFC芯片位于瓶盖顶部，与封膜一体。消费者可以利用有NFC功能的手机，对茅台酒进行防伪验证及溯源。但到了2015年底，有电商平台被曝出销售的茅台为假货，而这些假货竟都可以通过NFC检查。据德州市公安局德城分区发布的通报，2022年，德州市民王先生在某短视频平台直播间买了一箱茅台1935红色圣地，结果品尝后感觉味道不对。王先生想要退货却遭到了商家的拒绝，于是王先生报了警。经鉴定，王先生网购的6瓶茅台酒是假冒注册商标产品。办案民警从带货主播孙某为突破口，顺藤摸瓜，最后共抓获犯罪嫌疑人11人，捣毁黑作坊4处，涉案金额500余万元。据杭州市拱墅区市场监管局2023年12月12日通报，近日，拱墅区市场监管局潮鸣市场监管所接到一商家举报，怀疑自己从宁波某商贸公司购入的95瓶53°飞天“茅台酒”是假茅台，涉及货值金额达25万，要求市场监管部门介入调查。潮鸣所执法人员立即赶赴现场，经随机抽查，现场5箱共计30瓶酒，均发现了酒瓶背标处有打孔痕迹。执法人员对现场的95瓶53°飞天茅台酒采取了扣押的行政强制措施，并立即联系茅台酒厂派驻浙江的鉴定人员上门鉴定。经过两日的细致辨认，发现“钻孔”酒76瓶。虽然在一些社交平台上，有不少网友、博主分享鉴别真假茅台的方法，但这些鉴别方法是否有用，还需消费者自行判断。毕竟茅台造假的手法，也一直在“升级”。据悉，曾有媒体向茅台公司打假办人士咨询，能否透露一些分辨“假茅台”的技巧。茅台公司打假办人士表示，鉴定技术属于商业秘密不方便透露：“不能让卖假酒的晓得了、学会了。”该人士称，茅台公司每年都会对防伪技术升级换代，以此在和假酒的斗争中“魔高一尺、道高一丈”，这也是为了更好地保护消费者的权益和茅台酒的声誉。最后，温馨提示：购买茅台要通过正规渠道，避免上当受骗，并保留购货凭据、小票等证据，以备不时之需。